網路 | 飛來筆網路行銷工作室

本工作室有一個客戶，他們是專門做禮贈品設計製造的公司，今天打電話來跟我說，他又接到台積電(TSMC)的訂單了，一個成功的網路行銷網站，對他們公司真的影響很大，尤其現在是他們這個行業的傳統淡季，不過目前他們說還沒有淡季的感覺。之前他們公司也有接TSMC的訂單，不過是透過禮贈品商，當然禮贈品商要賺一手，他們還固定的管銷，台積電買的東西就是比較貴。

因為禮贈品商的通路保護，所以他們也拿不到台積電禮贈品採購權責單位的聯絡方式，只要台積電沒有跟禮贈品商下單，我們也無從得知需求，加上禮贈品商不只有一家供應商，同樣的產品，可能有很多家的供應商，所以就算台積電下單，他們也不一定接的到。台積電有數萬名員工，要找對人賣東西，卻不是這麼的簡單。

上次台積電的產品委由他們製作，已經是五年前的事了，最近因為網設計完成，開始透過網路進行行銷的動作，台積電的採購查到他們公司的網站，經過說明之後，又成功的打回台積電禮贈品商的供應鍊中，而且不需要經過Broker來買賣，成本也可以比較有競爭力。

網路行銷就是這樣，只要客戶查的到，就是有機會，不用花很大的廣告預算，只要用心經營，還是可以開發出自己的客源，這個案例和大家分享一下。

搜尋引擎對於網站的喜好，就是在比網站的設計結構以及網站的內容，這麼說好了，因為搜尋引擎看不懂圖，使用者查資料的時候，也是輸入文字，目前以圖找圖的功能還不是很完善，所以網路搜尋、網路排名、網站行銷( 關鍵字行銷)，就是在比哪個網站的內容好、權威性好。網站結構呢？也是一樣，網站結構做的好，沒有無法連結的死連結，網站內外連結性好，內部連結與外部連結夠多，一樣會有好的排名。為什麼說網站的內容重要的呢？和大家分享一篇新聞

蘋果亞馬遜谷歌：得內容者得天下
鉅亨網新聞中心　(來源：北美新浪)　2010-03-08 21:52:21

導語：美國《商業周刊》網絡版3月7日撰文，稱電子產品之間格式的互不兼容使得內容成為了影響用戶選擇的關鍵因素。這些電子設備本身也許\並不賺錢，但是其特定指向的內容卻在潛移默化中引導用戶的消費習慣，成為潛在的盈利增長點。此外，如何根據不同的電子產品實現同一內容的”定制化”服務，也是內容提供商們面臨的問題。

以下是文章全文：

最近網路廣告費用是不是有增加的驅勢

9 3 月, 201012 3 月, 2010admin

Google、yahoo的網路廣告，都是以競價的方式進行的，費用一直是很不固定的，因為只要競爭對出了比較高的費用，他們的點擊廣告(PPC)就會出現在我們的廣告之上，這麼說好了，如果我們出了10元(也許自動出價，也許人工出價)，競爭對手出了20元，那麼也許我的廣告就不會出現，競爭激烈的行業來說，競爭者很多，我們的廣告也許都不會在熱門時段出現，只剩下冷門時候，這對業積的增加是一點幫助也沒有的。再來看看最近中國方面的網路廣告，百度搜尋引擎似乎有意調整網路廣告的價格，轉貼一篇新聞，各位可以參考一下。

傳百度聯盟將上調”懸浮廣告”點擊價格

近日有消息稱，百度旗下的百度聯盟計畫於本月上調懸浮廣告單次點擊價格。

目前，百度聯盟的”懸浮廣告”價格約為每次點擊0.05元人民幣。對此，眾多網站運營商認為該價格過低。還有網站運營商反應，在整個測試階段，懸浮廣告的點擊率比其他形式的廣告點擊率要高出10倍左右。

百度聯盟於今年2月8日推出”懸浮廣告”，目前這一模式仍在測試之中。

另外還有一篇文章，在討論台灣的媒體廣告，看來網路廣告成長的趨勢越來越明顯

尼爾森調查：2009年台灣五大媒體廣告量下滑7％尼爾森公司　尼爾森公司 2010/2/18

受全球金融海嘯的衝擊、消費信心低迷以及政府菸害法施行等重大因素影響，根據尼爾森公司媒體廣告監播服務顯示，台灣2009年五大媒體廣告量（電視、報紙、雜誌、廣播與戶外媒體）跌破新台幣400億元，僅達394.2億元，較2008年衰退了7％，其中雜誌受建築、精品和香菸等類別廣告投資縮減的影響下，以16.4％負成長受創最深，戶外媒體負成長15.1％其次，報紙也衰退了9.7％，電視與廣播影響不大。

台灣五大媒體廣告自2008年第三季起如溜滑梯般急速下滑，於2009年第一季更是較上一季遽跌了18.4％。但自2009年第二季起便如爬樓梯般上揚，主要是因為金融風暴逐漸平息，消費者信心回升，消費市場逐漸活絡，廣告投資金額及新廣告創意數量均較第一季大幅揚升皆超過二成，其中，除了無線電視與戶外媒體外，有線電視、報紙、雜誌與廣播的廣告量都有超過雙位數的成長。而第三季及第四季因建築業、快速流通消費品產業廣告主預算回籠，以及醫藥美容業和政府因防疫、擴大內需等政府廣告大幅投注下，使得2009年下半年連續二季廣告量及廣告創意數量均呈現正成長。

尼爾森公司指出，2009年初房地產受到金融風暴嚴重衝擊，但於下半年房市因兩岸政策加速開放而快速回溫，建築類以新台幣55.9億元持續坐穩台灣2009年第一大廣告投資產業，較2008年減少了6.7億元約10.7％的廣告花費，減碼金額也是第一大。醫藥美容類以31.1億元、成長17.7％取得第二大廣告投資產業后座。第三大廣告投資產業則是包括政黨與政府廣告的其他類，投資了26.2億元廣告預算。

交通工具類因2009年年初車市急凍的影響緊縮了17.9％、約5.1億元的廣告花費，於2009年僅投資了23.5億元廣告預算，縮減金額僅次於建築類；直接受到金融風暴衝擊的金融財經產業於2009年廣告花費為21.2億元，較2008年大幅刪減了15.5％約3.9億元的投資，縮減金額第三高。

相反的，經濟萎縮創造出宅經濟的發燒，電腦資訊類於2009年投資了新台幣25.2億元廣告預算，加碼投資4.7％約1.1億元的廣告費成為唯一連續三年正成長的產業，與醫藥美容及食品業成為前十大廣告投資產業中三個正面加碼的類別。

尼爾森公司進一步分析廣告商品小類，以遊戲軟體／線上遊戲的廣告預算加碼金額最為驚人，較2008年增加4億元廣告費，成長率達83.1％，政府活動與政府機構也分別增加1.5億及1.4億元的廣告預算，成為2009年成長金額成長第二、第三多的小類，其中，政府機構於2009年廣告投資金額達12.1億元，成長率達13.1％。此外，在同屬電腦資訊類的網路網站服務，因燦星旅遊網、Yes123自由求職網、Yahoo！奇摩購物中心、1111人力銀行及PayEasy流行購物網的挹注，廣告投資達5.5億元，確立了傳統媒體為網站的跨媒體宣傳利器。

值得注意的是，2009年前十大廣告金額成長商品小類中，有一半與保健美容有關，補品、美容減肥食藥品、保肝補血、健康食品及麥片麥粉名列2009年廣告金額成長商品小類第五至第九名。這類的廣告投資也反應在銷售表現上，根據尼爾森公司零售資訊追蹤服務顯示，2009年成人麥片麥粉與沖泡榖粉、健康飲品與健康食品的銷售金額皆有10％以上的成長，其中，沖泡榖粉銷售成長更超過四成。

在最新的前二十大廣告主中，遠雄集團2009年以6.06億元的廣告投資，名列第一大廣告主，微幅刪減了1.2％的廣告花費；但同樣是建築產業的甲山林機構則大幅減碼五成以上、約1.48億元的廣告預算，從排名第四大廣告主遽降至排名第十三。

寶僑家品減碼幅度近三成、高達1.43億元的廣告預算，將第一大廣告主寶座供手讓給遠雄集團，以4.86億元成為2009年第二大廣告主。同樣是主打美麗的台灣萊雅則是首度跌出前十大廣告主之外，2009年以3.17億元、減碼10％約3千萬元的廣告預算，成為第十一大廣告主。

2009年前二十大廣告可說是民生必需品企業的天下，統一企業投資了4.44億元在廣告行銷上，較2008年加碼超過五成、達2.27億元的廣告預算，一躍成為2009年第三大廣告主。聯合利華則是以3.73億元、加碼幅度達26.1％成長第五大廣告主，台灣花王緊跟在後，以3.68億元、增加18.9％的廣告預算，成為第六大廣告主。

強調保健的桂格食品陸續推出新品如喝的燕麥，以及於新流感疫情流行期間加強其營養補充食品的形象，投資了3.34億元的廣告花費，成長幅達20％。

電信三龍頭全都緊縮廣告預算，其中以台灣大哥大減碼近五成、約1.07億元的廣告費為最，於2009年僅投資2.25億元成為第二十大廣告主；遠傳電信減碼幅度近三成，名列第十九大廣告主，而中華電信雖以3.81億元為第四大廣告主，但也削減了23.7％約9千萬元的廣告預算。

網路行銷廣告與平面廣告的轉變

9 3 月, 2010admin

美國網路廣告支出今年將首度超越印刷品【03:45】

〔中央社〕研究公司賣得多（Outsell）說，美國廣告主今年花在數位行銷的費用將首次超過印刷品，也拉高整體廣告的銷售。

根據彭博，賣得多的分析師李察（Chuck Richard）和金恩（Sheila King）在今天公布的一項報告中說，2010年的整體廣告及行銷支出，印刷品將佔30%，數位網路佔33%。而去年，印刷品32%，數位網路30%。

總部在加州貝林蓋（Burlingame）的賣得多公司說，對網路及其他數位媒體的支出今年將成長9.6%，增至1196億美元。對印刷品的支出將減少3%，減至1115億美元。今年整體廣告支出將增加1.2%，自去年的3635億美元增至3679億美元。

並說，廣告主今年將減少對比賽項目等大事以及在電視、電台及電影的行銷支出。在電視、電台及電影的開銷將減少3.8%，減至846億美元。

對比賽等大事的支出，今年的減幅不到1%，減至452億美元。對公關及其他項目的支出則變動不大，約62億美元。

資料來源：自由電子報
其實網路廣告，真是的比較經濟又環保，深度及廣度也超過平面廣告，但是這些廣告的內容，受限於產品的種類，並不是所有的產品都適合在網路上賣廣告，消費者可以參考一下。

網路行銷讓你不只做台灣的生意

6 3 月, 2010admin

本工作室的設計的一個行銷網站，業主跟我說，連大陸那邊都可以查到他們的產品，可見這個網站做的還算成功。

他說，除了產品之外，一些廠商也主動聯絡，有個廠商雖然沒有合作過，但是也有聽說過，不過這個廠商比較像是Borker(掮客)，而不是真正在經營工廠(風險比較大)，加上抽成的關係，費用算起來並不便宜，所以還要再讓對方報價看看才會知道有沒有機會合作。

單看這件事，可以看的出來，利用網站行銷，產品的推廣不僅僅打破時間和空間的限制，也讓公司的知名度打開，雖不敢說因此為公司帶進多少流量，為公司增加多少業績，但是，網路行銷本來就不是立杆見影，是要長期去經營的，網站排名也是花時間去經營出來的，本工作室建立的網站，在完整的配合之下，Google page rankin都會有3分以上，對於SEO和排名上非常的有幫助。

您有產品要行銷嗎？您打算利用網站來開拓市場嗎？想要對現有網站進行修改，達成行銷的目的嗎？本工作室有豐富的經驗，歡迎與我們聯絡。

旅遊網站的網路廣告行銷

15 10 月, 2009admin

之前看過幾個旅遊網站，這些網路有豐富的內容、外國語言以及親合的使用者介面，提供了來台旅遊的相關服務。

其中有一個網站，主打的是歐洲線和義大利樂的旅遊，之前有想要洽談合作，不過由於合作內容的關係，所以沒有進行網站的更新。

推式及拉式網路行銷

2 10 月, 20092 10 月, 2009admin

對於網站的業者來說，必須要知道怎麼樣進行網路行銷，並且清楚的知道網路行銷能為網站帶來的好處，才會投入網路行銷的工作。不知道網路行銷的目的，只為了網路行銷而行銷，很容易就模糊了網路行銷的工作。