其實這篇應該說，從facebook(臉書)的開心農場講置入性行銷，從我接觸開心農場開始，就有美麗果在開心農場上做置入性行銷，最近，麥味登也在開心農場做置入行行安，麥安爸、麥滿媽、麥新新、麥歡歡都是大家耳熟能詳的。老實說，我比較喜歡這次的網路參與式的置入性行銷，因為以前facebook的美麗果廣告種出一堆美麗果，看了就很刺眼，最好能在開心農場我種的出美麗果啦，但是麥味登這次的廣告，是單以活動的方式進行的，也就是說你不會在田裡種出一堆麥味登漢堡來，算是比較合理的，當然，網路行銷做的好，一樣會帶動業績成長，轉貼一則新聞給各位看看。
臉書搞宣傳 麥味登營收笑呵呵
麥味登今年的行銷策略別出心裁，在微網誌臉書（Facebook ）中的熱門遊戲開心農場裡置入行銷。
此舉帶動加盟店單店營收成長兩到三成，超秦集團董事長卓元裕原本否決這項計畫，後來卻大為吃驚，直說「沒想到網路的威力這麼大！」才剛邁入60歲大關的卓元裕，笑稱自己已跟不上時代的潮流，對臉書完全不認識，根本搞不清楚，要怎麼在網路遊戲中打品牌宣傳戰。
今年初公司內部年輕的行銷企劃團隊，提出在開心農場裡置入行銷的提案時，卓元裕一口回絕。但年輕人不死心，透過副總經理向人在越南的卓元裕遊說，希望給個機會衝衝看。
卓元裕當時仍充滿猶豫，回覆說「一個網路行銷動輒就要投資上百萬元，怎麼可以隨便就給個機會玩玩看」，但卓元裕仍私下去了解什麼是開心農場、臉書後，發現不少人都知道這個網站，才勉強同意。
過去兩年麥味登年年找年輕偶像代言品牌，效果也不錯。今年搭配活潑的網路行銷手法，設定77元的消費門檻可抽農民幣，帶動營收成長。
這也讓卓元裕體認到「麥味登若要再立足台灣20年，緊拉年輕客群是正確的方向。」
【2010/03/09 經濟日報】 
稍早之前，還有一篇討論臉書上行銷的文章，各位有興趣的話，也可以參考一下
東方線上 E-ICP生活型態研究 2010/3/3
之前亞洲華爾街日報有篇文章，標題是「臉書如何讓網路交友貶值」，文章裡面大致提到臉書正在大規模地搜集了我們的個人訊息，然後打算將這些訊息打包出售，文末的結論是「這裡不是一個與朋友親密交流的地方。」
個人覺得這是一篇蠻有趣的文章，提出不少值得討論的觀察。在網路該如何處理隱私權問題，是每個網民該注意的；但網民如何處理隱私的問題，卻是行銷人要留心的。因為這決定了使用者願不願意接收商業訊息，願不願意浮出水面與之互動。也因此，我們不妨來看看台灣臉書用戶的一些使用行為吧！
根據數位時代的調查，台灣臉書用戶有86.8%是註冊不到半年的。很明顯的，開心農場是吸引這群新進使用者進入臉書的重要原因。在這個時期，偷菜是加入臉書最主要的原因。為了要擴大偷菜的成果，很多使用者對於朋友的選擇標準初期非常寬鬆，不管是朋友、朋友的朋友，甚至是遊戲論壇上的陌生人，通通都可以接受。
但隨著隱私權問題慢慢浮現，臉書也開始出現了三大拒絕往來戶（陌生人、舊情人、老闆），對遊戲沒有那麼沉迷的部分使用者（特別是女性）選擇將帳號砍掉重練，絕大多數的上班族選擇加為朋友的門檻也驟然拉高，對於陌生帳號的戒心也提高不少。反倒是學生對於隱私權的顧忌，不如上班族來得高。
有個很有趣的觀察，根據調查每位臉書用戶平均擁有120位朋友，但愛玩遊戲的用戶，朋友數普遍都比較高，對這群以遊戲、測驗為主的用戶來說，普遍都擁有相當高的遊戲等級，在使用上也已經沒有什麼隱私權的考量。也因此這一類用戶的塗鴉牆幾乎都是遊戲、測驗的訊息，鮮少有私人狀態分享或交流。再仔細看男女的差異，你會發現男性遊戲重度使用者所追蹤的粉絲專頁數量並不多（而且大多是遊戲相關專頁、社團），明顯將重心放在遊戲上；反倒是女性遊戲、測驗重度使用者，追蹤的粉絲數量多半都較多，顯示在遊戲之餘，這群人仍然會追蹤品牌訊息。
換言之，對這群遊戲、測驗重度使用者來說，女性族群是粉絲專頁可以著墨的重心，有興趣的話題仍能吸引這群人的目光。但因為這群人以遊戲、測驗為主，塗鴉牆上的訊息非常瑣碎，漏掉粉絲專頁訊息的機率非常高。對行銷人來說，這群女性可以墊高粉絲的數量，也比較願意互動，但訊息不見得能夠接觸到她們。
至於較為重視隱私的族群，則分為兩個族群，一個還是以遊戲、測驗為主，但遊戲的對象則是以自己的朋友為主，也因此分享自己近況的比例也高，跟朋友互動也較為頻繁。至於另外一個族群，要不就是從遊戲狂熱階段退燒下來，變成偶爾玩遊戲，要不就是完全不玩遊戲。這群重視隱私的用戶更重視與朋友之間的交流，塗鴉牆幾乎只有朋友才有權限瀏覽。
也因為較為重視訊息接收，這群人更會積極追蹤喜歡的粉絲專頁，但多半屬於潛水一族。部分用戶對於有趣、有人氣的品牌訊息也會浮出水面回應，但單看回應（不含讚）與粉絲數量的比例，你會發現大多數的品牌專頁回應的比例通常都低於萬分之十，證明在網路世界會回應的用戶還是少數。
而從眾多粉絲頁面的回應看來，年紀較輕的使用者比較容易浮出水面回應，但回應多半是簡短的訊息；較年長的使用者較少回應，但一旦回應通常會是更具體的觀點。一般來說，女性會比男性更常回應，但頁面多半設為隱私，著重在小圈圈交流；不少男性的朋友圈幾乎都是女性，顯示男生多半希望透過臉書多認識異性，對於隱私權的態度較為開放。
這是我個人花了一點時間，所歸納出來的觀察，或許不見得準，畢竟臉書使用目前是蠻個人化的。但想要經營粉絲專頁的你，不知道想過這些問題沒有？你又是打算如何接觸如此多元的台灣臉書用戶？又該如何讓這群重視隱私的用戶站出來回應你呢？
作者：Jeremy為東方線上生活微觀察專欄客席作家，《噗浪玩出大生意》作者，科技部落客兼網路玩家，PC Home電腦家庭、中時部落格專欄作家，部落格共累積950萬人次，熱衷觀察新科技使用行為模式與消費者心理學，進而從中找尋行銷商機。
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