某上市公司，徵了一個行銷人員，經過訪談，他操作過Google關鍵字。是的，他確實有操作過關鍵字的經驗。
因為操作過關鍵字廣告，所以他錄取了這個行銷人員的工作。
但是，會操作Google關鍵字，代表這個人能做網路行銷嗎？
實際上，並不盡然。
因為這個行銷人員，對於關鍵字的定議是，就是在Google多玩幾個關鍵字而以。
天啊！這個連關鍵字怎麼形成的，產品的主要特色，行銷重點在哪都不知道，這樣下關鍵字，會帶來好的銷售效果，我們是存疑的。
產品的主要特色，會產出行銷主軸，行銷主軸產出文字，從文案中找到關鍵字。
是的！每個過程看起來很簡單，但是每個過程都是很耗時耗力的。
行銷人員要懂產品，才要辦法把主要特色發揮出來，光是一個懂產品，裡面的學問，就說不完了。
更何況懂產品的人，怎麼用淺顯的文字去說服消費者做出文案，這也是非常需要功力的一件事。
這樣的行銷人員，只能說是操作人員，離關鍵字行銷，還非常的遠，或者還稱不上行銷人員。
另外，網路行銷中，關鍵字行銷只是其中一環，怎麼讓實體行銷與網路行銷活動連起來，這又是另一個課題了。
行銷，在學校都可以是一個學程了，網路行銷又怎麼只會是搜尋引擎的關鍵字操作這麼簡單呢？